Pop-up locaties in winkelcentra: kansen voor ambulante ondernemers
Steeds meer winkelcentra zoeken naar creatieve manieren om hun bezoekers te verrassen en leegstand tegen te gaan. Pop-up locaties bieden hierbij een uitkomst, én ze creëren unieke kansen voor ambulante ondernemers. Of je nu een foodtruck hebt, ambachtelijke producten verkoopt of een seizoensgebonden concept runt: een pop-up in een winkelcentrum kan je onderneming naar een hoger niveau tillen.
Waarom pop-up locaties in winkelcentra?
De retailsector is volop in beweging. Online winkelen groeit, maar consumenten zoeken ook naar beleving en verrassing. Winkelcentra spelen hierop in door ruimte te bieden aan tijdelijke concepten. Voor jou als ondernemer betekent dit:
- Hoge footfall – Winkelcentra trekken dagelijks duizenden bezoekers
- Beschut en klimaatbestendig – Geen last van slecht weer
- Professionele uitstraling – Geeft je merk een premium gevoel
- Nieuwe doelgroepen – Bereik klanten die je op markten niet tegenkomt
- Flexibele huurtermijnen – Van een weekend tot enkele maanden
Welke pop-up mogelijkheden zijn er?
Winkelcentra bieden verschillende soorten pop-up locaties aan:
1. Kiosken en eilanden
Vrijstaande units in de gangpaden van het winkelcentrum. Ideaal voor producten die je snel kunt tonen en verkopen, zoals accessoires, cosmetica of streekproducten. Je bent zichtbaar voor iedereen die langsloopt.
2. Pop-up stores
Tijdelijke winkelpanden die leegstaan worden steeds vaker verhuurd voor kortere periodes. Dit geeft je de mogelijkheid om een volwaardige winkelervaring te bieden zonder langdurige huurverplichtingen.
3. Food courts en horeca-units
Veel winkelcentra hebben speciale zones voor food concepts. Als foodtruck-ondernemer kun je hier vaak met een aangepaste opstelling terecht, of huur je een bestaande horeca-unit voor een bepaalde periode.
4. Seizoenslocaties
Rond feestdagen zoals Kerst, Pasen of Sinterklaas creëren winkelcentra vaak extra ruimte voor tijdelijke standhouders. Dit zijn uitgelezen momenten voor seizoensgebonden producten.
Hoe vind je een pop-up locatie?
Het vinden van de juiste pop-up locatie vraagt om een gerichte aanpak:
- Benader winkelcentrum management direct – De meeste winkelcentra hebben een verhuurmanager of marketing manager die over pop-up locaties gaat
- Bekijk platforms voor pop-up ruimtes – Er zijn gespecialiseerde websites die vraag en aanbod bij elkaar brengen
- Netwerk met andere ondernemers – Collega’s kunnen tips geven over beschikbare locaties
- Houd vastgoedberichten in de gaten – Leegstand wordt vaak aangekondigd in lokale media
Op Standplaats.nl vind je regelmatig locaties die geschikt zijn voor pop-up concepten. Filter op je regio om te zien wat er beschikbaar is.
Wat kost een pop-up in een winkelcentrum?
De kosten variëren sterk, afhankelijk van:
- Locatie – Een A-locatie in een druk winkelcentrum is duurder dan een plek in een kleiner centrum
- Grootte – Van enkele vierkante meters voor een kiosk tot tientallen voor een pop-up store
- Duur – Weekendtarieven, weektarieven of maandtarieven
- Seizoen – Rond feestdagen liggen de prijzen vaak hoger
Reken voor een kiosk op prijzen vanaf enkele honderden euro’s per week. Een pop-up store kan oplopen tot duizenden euro’s per maand, maar in verhouding tot een vaste winkel blijft het een toegankelijke optie.
Tips voor een succesvolle pop-up
Een goede voorbereiding is het halve werk. Houd rekening met het volgende:
- Ken je doelgroep – Past het winkelend publiek bij wat jij aanbiedt?
- Investeer in presentatie – Eerste indrukken tellen. Zorg voor een professionele uitstraling
- Maak het interactief – Demonstraties, proeverijen of workshops trekken extra aandacht
- Verzamel contactgegevens – Bouw aan je klantenbestand voor na de pop-up
- Promoot vooraf – Laat je volgers op social media weten waar ze je kunnen vinden
- Check de regels – Elk winkelcentrum heeft huisregels over openingstijden, muziek en presentatie
Pop-up als springplank
Een pop-up hoeft geen eenmalige actie te zijn. Veel succesvolle ondernemers gebruiken pop-ups strategisch:
- Test nieuwe producten of concepten voordat je groter investeert
- Bouw naamsbekendheid op in een nieuwe regio
- Creëer urgentie en exclusiviteit (“alleen dit weekend!”)
- Gebruik het als aanvulling op je vaste marktdagen of evenementen
Sommige pop-up ondernemers groeien uiteindelijk door naar een vaste winkellocatie, terwijl anderen bewust kiezen voor de flexibiliteit van tijdelijke locaties.
Aan de slag
Pop-up locaties in winkelcentra bieden een unieke kans om je onderneming te laten groeien. De combinatie van hoge bezoekersaantallen, professionele uitstraling en flexibele huurtermijnen maakt het een aantrekkelijke optie voor ambulante ondernemers die hun bereik willen vergroten.
Begin met het verkennen van mogelijkheden in winkelcentra bij jou in de buurt. Neem contact op met het centrummanagement, of bekijk welke locaties er op dit moment beschikbaar zijn.